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2020年10月《品质》杂志

年份:2020 期数:第10期 价格:15元

 

卷首
P2“品牌出海”新征途

从全球化知名品牌的运作规律来看,无论是产品差异化、服务差异化或是市场客观因素差异化,最终都能通过品牌运营实现品牌形象的差异化。而这一点,恰给每个企业提供了更大的竞争空间。


品牌故事
P22魔弦日本之传说

精巧有趣又蕴含东方韵味的故事讲述,来自于对文化的深刻理解。


P31 LVMH放弃收购Tiffany?
目前,双方的拉锯战更像是在这场交易中为自己争取更多的利益,而最终二者是重燃“旧情”还是就此分道扬镳?这场豪门大戏的大结局不知会如何上演。


商业
P41蹭热喧哗与借势营销

通过争夺眼球来短暂赢得消费者毕竟只是表象的热闹。潜移默化的引导、孜孜不倦的形象塑造、聚沙成塔的价值积累,才是对品牌成长真正有效的推动力。


P50这5分钟,你愿意等吗?
同理心不应该成为外卖平台拿来绑架消费者的理由,更不能堂而皇之的以“将心比心”的借口将消费者架在道德制高点上让渡自己本不应出让的权利。


封面故事
P56营销4.0时代的品牌思维

快速迭代的新时代,总有强大的后来者。互联网不断拉近国家、地区的距离,市场竞争随之不断加剧。而品牌,作为距离用户最近的一端,势必与营销一同进化,才能在数字经济时代找到制胜法宝。


专栏
P86卓越品牌的未来

质量和品牌之间的关系可以通过有趣的品牌逻辑来解释。即:卓越品质是卓越品牌的必要条件,但是卓越品质并不是卓越品牌的充分条件。简而言之,质量是基。放剖趋攘、吸引力。质量很重要,但还不够。为了享受卓越的品牌资产,你需要做更多的事情来实现卓越的品牌形象,你需要与受众充分有效地沟通,你需要真正说服他们,你需要调整自己的形象和公众认知,从而吸引并影响目标受众群体。


P88特斯拉如何借电池日实现品牌影响力倍增?
像一滴掉落在杯中的墨汁一样,众多发烧友瞩目的特斯拉电池日给人们带来的信息正在慢慢扩散开来。在这个新科技被众人像神一样膜拜的时代,马斯克犹如站在山顶上的摩西向舆论发布神谕,虽然散布的信息有被指为夸大其词的嫌疑,但其言论带来的影响力堪比巨鲸游过海面产生的冲击波。

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